في خطوة استراتيجية لافتة، أعلنت شركة كرافت هاينز، المالكة لعلامات تجارية بارزة مثل كاتشب هاينز وجبن كرافت، عن خطتها لتقسيم أعمالها إلى شركتين منفصلتين.
يأتي هذا القرار بعد نحو عقد من اندماج تاريخي جمع بين شركتي كرافت وهاينز برعاية كل من بيركشاير هاثاواي التابعة لوارن بافيت، و3 جي كابيتال. ورغم أن الصفقة حينها أفرزت واحدة من أضخم شركات الأغذية المعلبة عالميًا، إلا أن المتغيرات في السوق، بما فيها الطلب المتزايد على الأطعمة الصحية وارتفاع معدلات التضخم، دفعت الشركة إلى إعادة هيكلة نموذجها التشغيلي.
تفاصيل الانقسام وهيكل الشركتين
سيتمحور الكيان الأول حول العلامات التجارية الأسرع نموًا مثل:
- كاتشب هاينز
- جبن كرافت سينجلز
- جبن فيلادلفيا الكريمي
وتبلغ قيمة مبيعات هذه الوحدة حاليًا حوالي 15.4 مليار دولار سنويًا، ما يجعلها المحرك الرئيسي لنمو الشركة في الأسواق العالمية.
أما الكيان الثاني فسيركز على العلامات الأبطأ نموًا مثل هوت دوج أوسكار ماير ومجموعات الوجبات الجاهزة، بإيرادات تبلغ 10.4 مليار دولار. هذا الفصل، بحسب الإدارة، سيتيح لكل قسم مساحة كافية لإعادة صياغة استراتيجياته وتخصيص الموارد بكفاءة أكبر.
تصريحات الإدارة التنفيذية
قال ميغيل باتريسيو، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة كرافت هاينز:
“إن تعقيد هيكلنا الحالي يحد من قدرتنا على توزيع رأس المال بكفاءة، وتحديد أولويات النمو في القطاعات الواعدة. ومن خلال تقسيم الأعمال إلى شركتين، يمكننا منح كل علامة تجارية الاهتمام والموارد اللازمة لتحقيق أقصى إمكاناتها.”
مقارنة مع تجارب الشركات العالمية
تسير كرافت هاينز على خطى شركات عملاقة أخرى في مجال الأغذية. فقد قامت كيلوج في عام 2023 بانقسام مشابه، لتصبح شركتين: دبليو كي كيلوج المتخصصة في الحبوب، وكيلانوفا المخصصة للوجبات الخفيفة. لاحقًا، استحوذ مستثمرون من القطاع الخاص على الشركتين الجديدتين. ويرى محللون أن كرافت هاينز قد تشهد مسارًا مشابهًا خلال السنوات المقبلة.
الاستثمارات المستقبلية وتحديات السوق
بالإضافة إلى خطة الانقسام، أعلنت الشركة في مايو الماضي عن استثمار 3 مليارات دولار لتحديث مصانعها في الولايات المتحدة، وهو أكبر استثمار لها خلال العقد الأخير. ورغم هذا التوسع، تتوقع الشركة تراجعًا محدودًا في مبيعاتها وأرباحها نتيجة المنافسة القوية وتغير عادات المستهلكين نحو الأطعمة الصحية.
يُعتبر تقسيم كرافت هاينز إلى شركتين خطوة جريئة تهدف إلى إعادة تنشيط محفظة منتجاتها وتحقيق مرونة أكبر في مواجهة التحديات الاقتصادية. ومع استمرار الاستثمار في تحديث البنية التحتية وتعزيز الابتكار الغذائي، تسعى الشركة للحفاظ على مكانتها كواحدة من أبرز اللاعبين في صناعة الأغذية عالميًا.
وزير الصناعة يفتتح توسعات مصنع كرافت هاينز للصناعات الغذائية
